SEO для Google в 2018 году: краткие рекомендации

Современная тенденция поисковых систем кардинально поменялась. Раньше все обновления собирались в большой кластер, назывались именем какого-то животного или птички и затем выкладывались. Сейчас же все по-другому. Представители компании Google не скрывают, что правки в алгоритмы вносятся ежедневно, а SEO специалистов информируют только о малой их части. В этом посте мы расскажем об основных трендах в поисковой оптимизации на этот год.

Скорость загрузки

Скорость загрузки сайтов теперь влияет не только как поведенческий фактор (посетители всегда нетерпеливы и не будут ждать долго пока загрузится ваш сайт). С июля 2018 скорость загрузки страницы будет важным фактором ранжирования. Оптимальная скорость загрузки по словам представителей Google – не более трех секунд. Используйте рекомендации Chrome User Experience Report, Lighthouse и PageSpeed Insights для оптимизации скорости загрузки. Альтернативным вариантом решения может быть переход на технологию AMP.

RankBrain

RankBrain – это фактор, который завязан в основном на длительности сессии пользователя вашего ресурса. Логика здесь очень понятная – чем дольше пользователь находится на вашем сайте, тем релевантнее его содержимое запросу юзера. Следовательно, стоит поднять позицию этого сайта. Средняя продолжительность сессии три минуты 10 секунд для ТОП 10 в выдаче. Соответственно, лонг риды будут помогать в ранжировании.

Голосовые запросы

Процент голосового поиска постоянно растет. Технологии распознавания речи помогают экономить время. Достаточно будет того, чтобы ключевые запросы соответствовали нормам речи, в отличие от печатных запросов. Featured Snippets также будут присутствовать в выдаче по голосовому поиску. Google не дает подсказок как попасть в эти Featured Snippets, но бытует мнение, что в этом помогут:

  • Четкий структурированный текст со смыслом
  • Релевантный и полезный контент
  • Вопросительный запрос в прямом вхождении (как сделать ..? как создать ..? что такое …? и т.д.)

Приоритет мобильных версий

Состояние мобильных версий сайта вскоре займет ключевую позицию. В 2018 году мобильная версия интернет ресурса будет рассматриваться как основная. Поэтому первым делом нужно адаптировать сайт под мобильные браузеры. Или, как вариант, можно не делать мобильную версию вообще. Тогда сайт будет анализироваться просто для десктопной версии.

Если же мобильная версия присутствует, то важно чтобы

  • Была адекватная разметка
  • Страницы соответствовали принципам UX
  • Контент на мобильной и десктопной версии совпадал

Также стоит обратить внимание на переход от количества ссылок к их качеству. Важно стимулировать обсуждения ваших тем с упоминанием бренда не только на сторонних ресурсах, а и на своем сайте. Несмотря на то, что многие воспринимают комментарии как пережиток прошлых лет, Google все же отдает предпочтение наличию обсуждений.